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国内市场二季度或现小高峰压力转向出口

文章时间:2020-05-26 11:37:43 
  新冠疫情这一“黑天鹅”事件,给社会和生产带来了前所未有的影响,家电行业也未能幸免,2020年开年遭遇冰点,其中线下市场受到的影响最为严重。

  据全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业一季度报告》中的数据显示,2020年第一季度家电线下市场零售额,较去年同期深度下滑了50.5%,规模不及半数。线上市场虽然各电商平台积极开展自救,受到的影响相对较小,但零售额规模较去年同期,同样也下滑了9.2%。

  国内市场二季度或现“小高峰”,压力向出口转移

  值得一提的是,这种家电整体零售规模的“深度下滑”,在第二季度或有所改善。

  如今,疫情在国内已经迅速得到有效控制,家电各企业也在积极推进复工复产,面对内销不畅、外销受阻的局面,众多家电生产企业和零售商,采取积极的应对措施,全力以赴保生产促消费。分析人士表示,3月份之后国内疫情可控,各地逐渐解禁,前期被压制和延迟的消费需求或将修复式反弹,叠加二季度消费旺季到来以及各地刺激消费政策逐步出台,家电需求或将出现“小高峰”。对于未来的市场,预计短期内在“618”将会出现一个小规模的爆发。

  但3月以来,新冠疫情转入全球大流行阶段,给调整中的我国家电出口又带来新的困难。

  据全国家用电器工业信息发布的《2020年中国家电行业一季度报告》显示。2020年一季度,我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。出口情况也不乐观,一季度家电累计出口额736亿元,同比下滑12.6%。

  考虑到疫情在全球持续蔓延的影响,消费市场的恢复或将是一个相对较为长期的过程,中短期内我国家电出口仍将承压。综合来看,预计全年家电行业整体规模较上一年将再次出现萎缩。

  然而,尽管行业整体面临巨大压力,但仍有一些积极的趋势值得关注。

  受益“宅”经济,小家电需求旺盛

  在众多家电品类中,虽然传统大家电受到疫情的影响严重,销售额出现断崖式的下滑,其中空调市场降幅最大,由于受到标准和疫情的双重影响,降幅达57.2%。彩电、冰箱、洗衣机市场销售额降幅均在30-40%之间。厨卫电器受到入户安装限制,整体销售也遭受重创。


  但同时,由于疫情对消费观念产生影响,部分小家电产品在线上出现热销。特别是健康类、厨房类小家电,疫情期间受益“宅”经济,需求旺盛。其中,料理类、个人护理类小家电等产品,市场规模均实现逆势上涨。

  线上市场活跃,或成家电零售主力渠道

  此外,受到疫情影响,线下消费受到抑制,越来越多的新消费场景在线上出现,也为家电零售渠道催生了新的机遇。

  据全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业一季度报告》显示,2020年一季度家电线上市场零售额份额较去年同期增长14.6个百分点,达到49.5%。如今,依托平台资源和技术优势搭建的直播营销模式,正在作为家电零售新的带货方式和流量入口,在迅速升温。

  可以说,疫情在一定程度上加速改变了家电行业的零售模式,促进了家电消费进一步向线上迁移。截止一季度,家电零售线上份额占比已达半数。而随着新兴消费方式的不断涌现,未来线上或将成为家电零售的主力渠道。

(来源:慧聪家电网)
                                                                 编辑:三人水
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